五芳斋新年又出魔性复古广告了!

名言        2019-10-09   来源:豆豆君大世界

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五芳斋

一个向来不按套路出牌的品牌

之前推出了一支春节黑白广告

民国歌后周璇曾演唱这首轻快的歌曲《五芳斋》

宛如“民国美食博主带你吃遍大江南北”

吃吃喝喝的氛围非常切合春节主题


顺应巧合,五芳斋购买了音乐版权

邀请《舌尖2》分集导演

来展现过年和食物之间的情感关系

拍摄了一支真正属于五芳斋的民国复古MV


MV弱化故事情节,用黑白画面营造氛围

以几乎贯穿全片的长镜头打造沉浸式体验


有意思的是

这支MV集齐了不少民国名人——

曾经红遍上海滩的电影演员阮玲玉


女作家张爱玲

以及墙上巧妙植入的五芳斋金牌老人画像


《三毛流浪记》的主人公三毛


我们长大了才懂他的作家鲁迅先生


多位名人的依次出场

串起了从准备年夜饭到阖家团圆的多个热闹场景

展现出民国上海小弄堂的市井百态

丰富了MV的时空表现力和情感层次

有大人物,也有小百姓

有民国风,也有烟火气


如果了解民国电影

还能发现致敬周璇主演电影《马路天使》的画面


此外其他的彩蛋和亮点

就靠你的智慧去挖掘了……


B站弹幕: 


网易云音乐《五芳斋》评论区:

   


除了MV

五芳斋还发布了预热大字报和剧照版海报


这些大字海报

设计高仿

文案少见的荡气回肠

 

上线后的剧照版海报

甚至有种民国复古大片的意思


重阳节「重剪1989年纪录片创作复古广告」后

五芳斋继续复古

通过民国MV重现充满年味的过年场景

制造一种和现代广告在时间上的距离感

从而在心理层面上营造出和用户的亲切感


这样处理

不但勾起我们关于过年的点滴思绪

也展现出五芳斋一贯敢于反套路的传播风格

你喜欢五芳斋的这个复古广告吗?


“这都被你们认出来了。




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